Wyzwanie: rozbudowany serwis i oferta B2B

Patyra działa w branży robót ziemnych, drogowych i palowania fundamentów. Firma z województwa lubelskiego kieruje ofertę do inwestorów, deweloperów oraz generalnych wykonawców. Strona miała prezentować różne specjalizacje i duże portfolio, a jednocześnie wspierać kontakt z odbiorcami biznesowymi.

Punktem wyjścia był audyt techniczny i analiza potrzeb klienta. Dotychczasowy motyw utrudniał rozwój serwisu, a ponad sto realizacji było zarządzanych w jednym oknie edycyjnym. Pracy wymagały też struktura nagłówków, treści usługowe i linkowanie wewnętrzne. Równolegle należało dopasować kampanie reklamowe do priorytetów firmy.

Zakres: serwis, treści i kampanie

Przenieśliśmy 45 podstron do edytora Gutenberg oraz zmigrowaliśmy i uporządkowaliśmy ponad 100 realizacji. Nowa struktura blokowa rozdzieliła zarządzanie treściami i przygotowała serwis do dalszej edycji. Zakres obejmował również prace nad wydajnością oraz Core Web Vitals.

Najważniejsze obszary oferty - roboty ziemne, drogowe i palowanie fundamentów - otrzymały dopracowane podstrony usługowe. Ujednoliciliśmy nagłówki H1–H3, rozwinęliśmy opisy i poprawiliśmy linkowanie wewnętrzne. Sposób prowadzenia użytkownika został powiązany z formularzem kontaktowym i telefonem, aby po poznaniu usługi mógł przejść do rozmowy o inwestycji.

Przebudowaliśmy kampanie Google Ads według segmentów usług. Wprowadziliśmy słowa wykluczające oraz harmonogram emisji uzgodniony z profilem klientów B2B. Podział kampanii umożliwił zmianę alokacji budżetu zależnie od tego, które usługi firma chciała w danym momencie mocniej promować.

Działania na stronie i w reklamach miały wspólny punkt odniesienia: zakres prac poszukiwanych przez odbiorcę biznesowego. Podstrony usługowe porządkowały ofertę, portfolio pokazywało wykonane projekty, a kampanie były prowadzone według odpowiadających im obszarów. Dzięki temu zakres modernizacji objął całą drogę od reklamy lub wyniku wyszukiwania do zapytania.

Zaplecze projektu obejmowało WordPress, Google Ads, Google Search Console i Google Analytics 4. Narzędzia analityczne stanowią podstawę dalszej oceny zachowania użytkowników i kampanii. Wdrożenie połączyło zmianę sposobu zarządzania dużym serwisem z pracą nad treściami oraz organizacją reklam. To podejście przydatne dla firmy, która ma już rozbudowaną stronę, lecz potrzebuje spójnego powiązania jej oferty, realizacji i marketingu.